笨手机沙龙丨2016国内厂商将完善各细分领域布局

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从动作游戏上来看，日韩地区RPG游戏玩家最多，北美、欧洲和东南亚分别占比约为两成。伴随韩国本土角色扮演游戏的品质提升，国产游戏出海韩国或将受阻，不过欧美地区或成此类游戏出海第二站。而休闲游戏海外玩家集中分布在手游市场快速发展的东南亚地区，由于东南亚国家在历史、人文风俗、地缘政治等方面与我国有一定关联，所以东南亚玩家对国内游戏接受程度相对较高。

从去年开始，国内智能手机市场增长放缓，而手游市场恶性竞争不断：APP Store“刷榜”现象严重，恶性竞争导致市场畸形。安卓市场则是渠道为王，新游多重受限。面对失衡的国内市场，不少厂商选择出海的道路。然而这条路虽然看似美好，却也曲折崎岖，暗藏杀机，厂商在海外发行时还需冷静谨慎面对。从全球上来看，以日本、韩国、欧美为代表的高端市场拥有全球范围最高质量的用户、最好的市场氛围和环境以及最公平的竞争机制，因此这几个地区，也是厂商应该重点关注的出海地区。热酷游戏在2016年制定新一轮的海外布局规划，即聚焦高端市场，专注全球发行的“塔尖战略”。热酷副总裁邓淳从公司成功案例出发，详细介绍了游戏出海所面临的问题。他认为无论游戏是出海还是引进，必须要做到三点：认清市场差异、从了解用户出发、以本地人做本地化工作，同时厂商还需找准自身位置，看清竞品的优势与不足，明确产品定位。另外，在市场推广方面，在游戏上线前进行线上预热，线下实体广告同时进行。当然，多样化的媒体宣传也不可少，比如视频直播，Facebook、twitter，根据数据资料选择制定适合的广告投放的模式。

近年来，随着移动游戏行业稳步进入成熟期，人口红利正在逐渐消失，行业竞争加剧、产品同质化的问题愈发明显，似乎国内移动游戏遭遇到了“寒冬”。然而当放下“套路”，以理性的分析来看，整个市场仍存在大量细分、待发掘的空间。风未动，各大厂商却早已出动，针对特定的细分领域提前一步进行了深耕布局。

不同领域的IP差异非常大，比如影视IP，其覆盖面广，时效性强，资源十分丰富但是与游戏交集较小;端游IP，也是最适合游戏的IP，其价值主要在于看用户基数，但是现在面临枯竭现象;漫画IP，，由于产能较低，所以资源相对较少。不过漫画与游戏用户重叠度相对较高，目前国内市场在这一方面还处于初级阶段，有着不错的发展空间;文学IP，价格虚高，点击数虽高但是并不可靠，这一方面需要厂商慎重判断;音乐IP，内容比较单薄，目前大多数为辅助性IP。

通过对以上几位嘉宾观点的解析来看，早期布局细分领域的厂商在2016年已经得到了初步的回报，即较高的市场占有率。其一路以来迈向成功的经验，也为后来的中小厂商提供了一定的借鉴。未来，各细分领域的市场将更加快速的发展，布局也将更加完善。对于中小厂商来说不入局，或许就已出局。