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准备在印度造 iPhone 的苹果,能否复制中国传奇?

发布时间:2017-12-07 09:00

小编导读:

4 月底,苹果带着十二分的诚意,拉上老朋友纬创资通(Wistron),要在位于印度南部的卡纳塔克邦(Karnataka)首府班加罗尔建造 iPhone 组装生产线。

iPhone 在印度制造的时间终于定下来了。苹果带着十二分的诚意,拉上老朋友纬创资通(Wistron),要在位于印度南部的卡纳塔克邦(Karnataka)首府班加罗尔建造 iPhone 组装生产线。

2016 年,印度智能手机的用户量第一次超过了 3 亿,成为继中国之后全球第二大智能手机市场。更值得注意的是,这 3 亿用户还不到印度全部人口的三成。巨大的市场发展潜力,使得这个贫富差距显著、科技发展与落后制度齐飞的国度成为全球手机厂商的逐鹿热土。

(图片来自:TheTechNews

作为全球最热门的智能手机厂商,苹果自然也不会放过这块肥肉。去年 5 月才贡献印度“处子秀”的库克,在与印度政府磨嘴皮谈判的过程中,迎来了苹果在印度的丰收年。根据苹果发布的财报,2016 财年 iPhone 在印度市场的出货量将近 250 万台,比上一财年增长了 50% 以上。库克称:

我们才刚刚开始敲开了这个庞大市场的一角,未来我们将在此市场上获得增长机遇。

开商店,建工厂,苹果转战印度的意志看上去挺坚决。但印度市场真能成为苹果的新福地吗?

苹果倚仗的中国市场发展正在放缓

虽然 iPhone 7 依然不好抢,但苹果的 2016 财年不太好过。

截至 2016 年 9 月 30 日,苹果 2016 财年的营收最终收于 2156 亿美元,出现 15 年来的首次下滑。而一直被当做主要业绩来源的大中华区,2016 年第四财季营收同比下降 30%,整个财年下降了 17%。

作为苹果公司营收的主力军,iPhone 销售的疲软是导致营收下降的主要原因。2016 年第四财季,苹果的 iPhone 销量为 4550 万台,出现连续三个季度的销量下滑。

(图片来自:TechCrunch

在中国,一二线城市作为较成熟的市场,经济发展水平较高、人均收入可观,是苹果在中国赚得盆满钵满的主要战场。但作为非消耗性质的刚需消费品,除了少数数码产品发烧友、不差钱的“壕”和赶新潮人之外,普通消费者的换机频率并不高。换句话说,除非现有的手机用坏了,大部分消费者不会在每一代 iPhone 出新时都跑去购买。

在人人都有手机、人人都有智能手机,甚至人人都有 iPhone 的情况下,中国市场功能机向智能机升级的红利几乎消耗殆尽,市场趋近饱和已成为不争的事实。在艾媒咨询(iiMedia Research)发布的《2015-2016 年中国智能手机市场研究报告》中,2016 年第一季度我国智能手机用户规模达到 6.24 亿,其中智能手机出货量占总手机出货量的比例已经达到 90% 以上。

一方面很难再有空间去拓展新市场了,另一方面,看似站稳脚跟的存量市场也在不断受到冲击。

根据 IDC 统计数据,2016 年第四季度,苹果在中国市场的销量仅位列第四,中国国产品牌 OPPO、vivo、华为和小米以超过 58% 的市场占有率,全面碾压苹果。

蓝绿大厂凭借“线下渠道+电视广告+明星代言”几大法宝,越来越受到年轻人的追捧;伴随着华为 Mate 系列、小米 Mix 等产品的诞生,国产品牌还要在高端手机领域分一杯羹,,继续挤压苹果的市场份额;更不用说在细分市场,还有美图手机这样的玩家半路杀出。

面对如狼似虎的中国国产品牌的“围剿”,自身已现颓势的苹果更觉举步维艰。尽管库克在不久之前的财报电话会议上表达了对中国市场的乐观态度,但分析师普遍对苹果在中国市场的机会持谨慎态度。

iPhone 在印度市场是什么情况?

中国市场的持续低迷,让苹果动起了换场地的念头。在游戏难度越来越高的中国市场西边,还有一片新的金矿等待挖掘。

库克曾在财报电话会议中指出:

展望未来,我们将看到印度市场出现一些令人振奋的发展前景。2016 财年,我们在印度市场的 iPhone 销量比上一财年增长了 50% 以上,我们相信,在这个庞大的市场上,我们才触摸到冰山一角,未来的市场机遇会有所增长。

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