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年终复盘:游戏行业IP运作2015之变

发布时间:2017-02-25 08:40

小编导读:

2015年IP一词的的热度依然没有过去,无论是在游戏新闻报道中,还是从游戏大佬发表的言论中,IP成为被提及最多的词语,这种现象也直接从产品上反映出来,在IOS与Android畅销榜前十名中,“IP”游戏占了绝大多数,可见IP依然是未来众多游戏企业布局的重点。

2015年IP一词的的热度依然没有过去,无论是在游戏新闻报道中,还是从游戏大佬发表的言论中,IP成为被提及最多的词语,这种现象也直接从产品上反映出来,在IOS与Android畅销榜前十名中,“IP”游戏占了绝大多数,可见IP依然是未来众多游戏企业布局的重点。值得一提的是,虽然“IP”未来还将继续风靡于游戏领域,但行业内对IP的认识却更加的理性与深入,对IP的运作也愈发的符合市场规则。

从无脑购入IP到针对性收获IP

无论是因为互联网寒冬论还是因为资金的短缺,2015年各大游戏企业对IP的购入确实收敛了一点,理性了一点,并未像过去一样一股脑的收购IP,而是根据自身企业的定位与IP的价值判断来购入,总体说来,行业内对IP的选择更加“挑剔了”。

网易 《梦幻西游》手游

以财大气粗的中国两大顶尖的游戏势力腾讯、网易为例。2015年这两家游戏企业继续保持两大巨头对抗的局面,暂时没有其他游戏企业能与其抗衡,但网易旗下两款端游改编手游《梦幻西游》、《大话西游》长期占据IOS畅销前两名打破了之前腾讯一家独大的局面,也让腾讯看到了来自热门端游IP的影响力,因此腾讯2015年在IP的运作上并未是全盘接收,而是以热门端游IP为重点,发行了《热血传奇》、《拳皇98终极之战OL》、《穿越火线:枪战王者》等一批端游IP手游,并长期占据IOS畅销榜前十名,可见热门端游IP对中国玩家的影响力。

再看网易,2015年网易的对IP运作的策略是全类型的IP布局,从电影IP、游戏IP到文学IP均有涉足,但不等同于全方位接纳IP,从当前网易推出的产品来看,网易收购的IP都是属于开发价值极高的IP,《功夫熊猫》系列手游的上市俘获了不少的玩家。此外,网易计划在2016年发布《大唐无双》手游、《大话西游》热血版、《三少年的剑》官方手游、《小李飞刀》手游等一批端游、小说、影视IP作品,阵容庞大。

从IP的购入到购入与创造并存

2015年,各大游戏厂商除了感受到购入影视、文学IP的魅力外,也看到游戏IP的影响力,特别是源自端游IP的影响,在IOS畅销榜,《梦幻西游》、《大话西游》两款游戏长期占据一、二名,6款游戏IP手游霸榜前十名,其威力可见一斑,因此游戏公司自造IP也成为这一年行业内对IP运作的现象之一。

游族网络 《女神联盟II》

据悉,游族网络“女神”系列第三款产品即将上市,这是该公司重点打造IP的项目之一。从《女神联盟》第一款产品发布起,就收获了全球众多的粉丝们,成功发行至全球150个国家与地区,拥有全球2亿用户,其第二款产品手游也经过一年的时间在全球铺开,目前也已发行超过100个国家。因此,游族网络希望能够继续延续“女神”品牌的影响力,并通过多款系列产品协同扩大IP的影响力,这是目前中国游戏产业中自造IP的一个案例。

与游族网络做法相似的还有银河数娱,其代表性产品《无间狱》虽然还未全面上市,但已经获得业内很高的关注了,在银河数娱的计划中,《无间狱》并不是一款产品,而是锻造成一个IP的大门,因此需要将这款产品做的有代表性,品质能够达到做成IP的量级。此外,银河数娱今年也公布了原创IP自造计划,希望通过多款现象级的产品打造出更多的好IP。

当然,在自造IP这条路我们也不能忘了网易。尝过了端游改编手游的甜头之后,网易更加重视自身端游IP的储备与打造,并通过移动游戏将IP的价值扩散出去。

从IP消耗到IP的内容价值创造

过去,IP往往成为游戏的一张外皮,内容上与市场同质化的产品毫无差别,与IP也联系不紧密,也就造成游戏最终被市场所淘汰,IP被浪费。这种简单消耗IP的做法显然不符合市场发展的态势,当前各大游戏企业越来越多注重IP的长期价值,希望通过覆盖全产业链内容的高品质产品的推出不断创造IP价值,最终实现IP的价值扩大化。

游族网络 IP管理工程

因此,游戏行业提出了IP迭代的说法,指的是通过多款高品质内容产品实现IP价值创造与增值。我们可以看到,腾讯、网易、游族网络、昆仑、蜗牛等国内一线的游戏大厂纷纷提出自身的IP计划,传奇私服,并通过发行高质量的IP产品带动整个行业门槛的提高,将行业目光重新回归到内容本身,带动游戏行业的健康发展。

值得注意的是,IP的内容价值创造不同企业有不同的做法。腾讯、网易布局游戏、娱乐、文学等全产业链,通过优质IP打造不同娱乐形态产品,协同提升IP的价值。游族网络则提出IP管理工程,主打影游联动,围绕电影、游戏两大文化分支形成联动,从而打造出大IP系统。昆仑、蜗牛则更加注重IP游戏本身。

从单打独斗到合作共赢

不得不提的是,在各大行业对IP的使用愈发的成熟,更加注重IP内容价值的创造的同时,合作也成为今年行业内IP运作之变。

腾讯、掌趣科技 《拳皇98终极之战OL》

过去,获得一个好IP当然是内部消化,但是一些游戏企业由于受到能力、资源等多方面的限制,并不能把一个好IP转变成一个好产品,不仅没有让IP给产品加分,反而是伤害到IP根源,因此这种做法并不适应当前的市场,而IP合作便成了业内流行的做法,通过大家资源的优化配置,共同打造出一个好的IP的产品。

我们可以看到,这一年,与IP合作相关会议接连召开,360游戏、游族网络等一批游戏企业纷纷宣布自身的IP合作计划,并免费开放IP给开发者,希望与优秀的团队合作,共同打造优质的IP产品。此外,活跃在IOS畅销榜前几名的《热血传奇》是腾讯与盛大游戏合作的结果,《拳皇98终极之战OL》也是掌趣科技与腾讯合作的收获。因此也就不难看出,合作成为2015年游戏行业IP运作的一大趋势。

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